晚上7点刚过，常州金坛新天地广场的大屏前已聚满了身着助威球衣的市民。攻防转换间，呐喊声此起彼伏；中场休息时，夜市摊位前人头攒动——小龙虾、冰饮、特色小吃的香气与足球的激情在夜色中交织……这是5月30日晚，苏超第八周激战正酣时，常州“第二现场”的热烈一幕。当天，全市30处“第二现场”观赛点同步开启，球迷在商圈、集市共度了一个激情澎湃的夏夜。
这并非某一城市的个例，而是江苏“苏·超级夜”全域促消费活动的一个生动切面。为深入落实《江苏省繁荣夜经济激发消费活力若干措施》，持续放大苏超联赛IP引流效应，巩固“苏·超级夜”全省促消费品牌影响力，今年以来，省商务厅联动江苏银联及各大商业银行，以全省50个夜间消费集聚商圈，全域铺开主题促消费活动，让江苏夏夜既有市井烟火，也有新潮活力。
赛事IP破圈，商圈“第二现场”重塑消费逻辑
初夏的江苏，苏超IP与商业商圈的“绑定”，正在改写传统商圈“打折引流、单纯卖货”的旧模式，走出一条“赛事引流、场景留客、体验转化”的新路径。
“我们不仅仅是看台，更是福利官。”吾悦商管苏中区域企划总监王信桢在采访中直言，今年商圈运营的核心逻辑，就是把体育赛场的热度，完整转化为商场夜间消费的人气与流量。
作为苏超联赛连续两届官方赞助商，吾悦广场苏中区域将南京、镇江、扬州、盐城4城15家门店全面升级为苏超“第二现场”。每逢主客场赛事日，各大商场中庭、户外巨幕同步高清直播赛事，现场常态化派送苏超线下观赛门票，“商圈观赛休闲、线下赛场助威”，让年轻人夜间娱乐有了新去处。
在南京建邺吾悦广场，全省首站商业落地“苏嘟嘟”IP主题展，14座江苏城市主题人偶搭配6米巨型气模，迅速成为年轻人夏夜打卡顶流地标，真人人偶随机巡游互动，极大延长了年轻客群驻留时长，为夜间餐饮、零售消费积蓄人气。针对亲子家庭客群，商圈创新打造长效内容场景。4月底持续至8月暑期的“小小苏超”3V3少年足球PK赛，横跨4城15店，采用周末轻量化高频运营模式，兼顾竞技性与趣味性，目前已吸引超5000名少年球员报名，全网曝光突破322万次。
“孩子在那踢球、训练，家长在旁边自然就‘走不掉了’——逛逛店、吃个饭、买杯奶茶，买件衣服，这就是我们说的‘赛事引流、场景停留、消费转化’。”王信桢介绍，赛事期间，商场餐饮、亲子、零售等业态的夜间销量稳稳上涨。再叠加5月到11月每逢赛事日和节假日的银联“满300减50”优惠，以及苏超文创市集、“啤酒交易所”这些好玩好逛的场景，也在不断吸引着市民出门消费。
南京核心商圈同样借势赛事IP创新跨界玩法。中央商场新街口店企划部副经理姚磊表示，商场重磅推出“宁动夏夜·城市热力计划”，跳出传统促销套路，打造全维度夜间消费生态。商场常态化开设夜间专属折扣、消费礼赠、露天观赛派对，推出“票根”跨界福利，消费者凭苏超赛事票根、外地来宁交通票根、城市观演记录，即可领取专属消费券、餐饮优惠及节假日行李寄存服务。同时联动大华影院90周年庆双向赋能，电影票根与商场消费小票互通抵扣、双向优惠。
商场在南京独家落地的“啤酒交易所”，则贴合了年轻人微醺社交的深层需求。依托青岛啤酒冷链直供，打造价格随现场人气波动的沉浸式互动场景，啤酒价格实时变化、随情随景，让买啤酒这件事本身变成了一场社交游戏，成为今夏年轻人夜间聚会的热门选择。从市场反馈来看，融合IP打卡、票根联动、沉浸式互动等多元元素的消费“新场景”，正让夏夜消费从“功能型”转向“社交型”，年轻群体更愿意为体验和情绪买单。
场景精细提质，城乡绽放夏夜“新烟火”
如果说核心商圈主打“流量集聚”，那么遍布城乡的特色场景，则以精细化、差异化玩法留住客流，让江苏夜经济从“短暂打卡”走向“深度体验”。新潮、古韵交融，苏州湾文化中心让夏夜消费“氛围感”拉满。6月多个赛事节点，阅湖台音乐喷泉定制苏超主题水幕秀，绿茵赛场热血氛围与滨湖流光夜景碰撞融合，打造独一无二的夜间观赛体验。此前收官的2026哔哩哔哩纪录片生活节，精准贴合年轻群体审美，白天B站IP打卡、趣味知识问答、文创市集人气爆棚，夜间露天纪录片放映让年轻人感到新鲜又温暖；本土艺术团体“来点艺术”将《珍珠塔》《春香传》等经典越剧搬进滨湖公共空间，传统非遗与二次元潮流同台绽放，让夜间文化消费既有青春热度，又有文化厚度。
乡村古村夜游则主打慢生活、轻度假，一晚“田园风”美好夏夜给消费者留下深刻印象。昆山千灯歇马桥古村凭借夜景升级与业态创新，成功实现从“路过打卡”到“留宿过夜”的消费升级。苏州歇马桥文旅投资有限公司运营总监蒋欣韵介绍，每到傍晚时分，古村街巷的景观灯陆续点亮，“千灯盒”光影装置循环播放古村文脉影像，成为夜游第一打卡入口，沿街西餐、中餐、特色餐饮延长夜间营业时间，烟火气满满。同时，夜间发光桨板、皮划艇水上运动，嬿江南常态化音乐驻唱、老宅院落清吧、稻田星空围炉烤肉等多元业态错落分布，水上运动、音乐演艺、田园夜宴、庭院微醺等业态，串联起完整乡村夜间消费链条。
城市场景精准“拿捏”圈层消费，让夜经济更有温度。南京景枫中心跳出传统商业套路，精准抓住当代年轻人追求松弛感、情绪价值的消费偏好。6月中旬，园区推出“三可呦二手日”市集，倡导闲置循环、旧物新生的绿色消费理念，琳琅满目的二手好物、轻松自由的市集氛围，吸引大批年轻市民打卡逛玩。
政企银联动让利，共同点亮“夜经济”
入夏之后，江苏各地夜市街巷商圈灯火渐盛，晚风裹挟烟火气，点亮城市夜间活力。不同于往年简单的夜市促销、商户打折，今年江苏“苏·超级夜”促消费活动更侧重贴近市民日常、深耕夜间场景，以普惠、接地气的惠民举措精准激活夏夜消费潜力。
自4月11日活动启动以来，全省夏夜消费氛围持续升温。南京、常州、无锡、淮安、连云港等城市的街边市集、社区夜市上线满5元随机立减超低门槛福利，充分激活市民碎片化、高频次的夜间随手消费需求，傍晚、周末夜游逛吃、夜市打卡成为大众日常休闲新选择。各地立足本土特色打造专属惠民IP，南通“支付江海、一票通嗨”、泰州“泰好付”等特色活动落地实施，精准适配本地消费习惯，让惠民红利直达民生末梢。
火热的消费氛围大幅调动商户参与积极性，市场主体规模持续扩容。截至5月31日，全省已有超7000家餐饮、零售、文创、便民服务商户入驻活动，小微商户、街边小店成为点亮城市夜间烟火的主力军。步入6月夏日消费旺季，活动阵容再度提质升级，吾悦广场、金陵饭店、来伊份等连锁品牌及泰兴鼓楼、镇江苏宁、徐州金鹰等区域标杆商业体集中入局，品牌化、场景化优势持续凸显。预计6月底，全省参与商户将突破1.2万户，后续逐步拓展至2万户以上，实现夜间核心消费场景全覆盖。
政企银全域联动、金融活水精准滴灌、大小商户广泛参与，全方位盘活江苏夏夜消费市场，当前，江苏夜经济告别单一业态、浅层促销模式，全方位迭代升级。省商务厅相关负责人表示，依托“政府引导、金融助力、平台联动、市场让利”的成熟机制，江苏持续将赛事流量、城市人流转化为实打实的消费增量。接下来，还将酝酿推出青少年科创研学营、暑期民航高铁专属优惠、推出中高考生暑期优惠等，进一步释放城市消费动能，点亮夏日经济。
新华日报·交汇点记者 王梦然