“五一”假期，江苏消费市场热力奔涌。在苏超赛事强力加持与上千场惠民促消费活动的双重驱动下，全省消费品市场呈现出供给足、需求旺、活力满的蓬勃气象。银联商务大数据显示，假期期间，全省监测的重点商贸流通企业累计实现销售额47.8亿元，同比增长7.6%；省外来苏消费金额和消费人次分别同比增长10.4%和7.9%，交出了一份热力十足的假期答卷。
赛事经济点燃新引擎，文体旅深度融合催生消费增长极
这个“五一”假期，首次在假期内举行的苏超成为引爆文旅市场的核心增长极。全省共推出28项“跟着苏超游江苏”主题活动，球迷跨城打卡，带动酒店、餐饮、文创等联动增收。全省商务部门组织的501个苏超“第二现场”观赛点，吸引游客和球迷超74.3万人次前来打卡，实现了“全城同屏、万人观赛”的盛况。美团数据显示，来自北京、上海、青岛、杭州等地的游客涌入江苏，假期江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。飞猪平台数据也显示，“跟着苏超游江苏”成为出游热点之一，赛事IP对旅游消费的带动效应十分明显。
赛场上激情碰撞，赛场外更是一片火热。各地将足球热情与地方特色深度融合，放大了赛事经济的乘数效应。银杏里文化艺术街区打造“嗨玩银杏里”观赛嘉年华，双城美食PK吸引大量市民游客驻足品尝；淮安推出“苏超+夜经济”模式，打造“观赛+品虾”特色消费场景，“假期第一天门店就爆满，龙虾销量比平日翻了三倍！”盱眙尅街龙虾店店主陈斯婷笑着说，凭苏超票根可享专属折扣，引得不少外地球迷专程赶来，一站式实现“观赛、品虾、游玩”，假期销售额同比增长38%。
泰州举办“足球狂欢市集”，汇聚省内外100多个展位集中亮相，不仅涵盖泰州好物与省外辽宁本溪、陕西咸阳等地的特色产品，还创新开设了“人工智能+”以旧换新专区，被央视多次报道；同步统筹投放1000万元苏超惠民消费大礼包。在镇江，文旅九华国际酒店总经理高海斌告诉记者，5月1日至3日，251间客房全部满房，入住率同比增长15%—20%，经人工问询统计，约35%的住客是专程来看苏超比赛的。离赛场仅100米的“镇咖啡”客流量比平日翻了两倍多，其主理人许娟说：“我们不只是卖咖啡，更像是球迷的中转站。”店里推出的“镇江香醋咖啡”当天卖出了几百杯，苏超周边纪念品也格外抢手。泰州万象城相关负责人介绍：“‘五一’假期期间门店客流量同比增长超10%，尤其是夜间的慢闪活动吸引了不少年轻人，带动了餐饮和零售的联动消费。”
“跟着赛事去旅行”成为越来越多游客的假日选择。5月1日傍晚，32岁的武汉球迷周凡和朋友从湖北赶到镇江。他告诉记者，这是他们第一次因一场球赛开启一段旅程。在镇江待了三天两晚，除了看球，他们还逛了西津渡历史文化街区和金山风景区，尝了锅盖面、肴肉，买了几瓶镇江香醋，人均花销2000元左右。“球场氛围很燃，本地菜很对胃口，城市节奏也舒服。下次镇江再办球赛，我还会来。”周凡说。从盐城自驾两个多小时来到镇江的牟紫，带着丈夫和孩子开启了一家三口的短途旅行。“晚上下了雨，但现场气氛一点没减。盐城队2比1获胜，孩子激动得跳了起来。”看球之余，一家三口在西津渡品尝锅盖面和河豚，孩子对苏超吉祥物江豚盲盒爱不释手。
赛事经济的深远影响，更体现在一张小小票根的“跨界”联动效应上。江苏创新推出“五一”票根经济促消费活动，针对省内出游及省外来苏消费者，累计发放19.4万份票根权益包，直接拉动消费1.5亿元。在同程旅行平台上，南京位列“五一”假期观赛游目的地冠军、观演游热门目的地亚军。常州第12届太湖湾音乐节吸引超14万人次入场，外国乐迷来自美国、泰国、韩国、西班牙等12个国家。韩国博主“正正”专程前来打卡，她在老街区发现猫咪主题街道后兴奋不已：“拍照特别出片！”她与意大利青年朋友一起，在音乐节上的“第二现场”观看了苏超南京队对阵常州队的比赛，“一张门票解锁双重快乐！”省外观众占比高达70%，覆盖全国31个省区市。
政策红利激活消费潜能，以旧换新持续释放市场活力
江苏全省启动有奖发票活动，成为激发消费活力的重要抓手。南京、无锡、苏州三个国家试点城市重磅加码开展即时抽奖活动，累计117.3万人次参与，上传发票金额10.86亿元，发放即时奖金2130.1万元，持续激发市场活力。10个非试点城市节前全部启动省级有奖发票活动，其中淮安、常州、泰州等地还叠加了新能源汽车、品牌家电等额外奖品，惠民覆盖面进一步拓宽。
家电（3C）以旧换新扩容商品销售火爆。“五一”节前，江苏实施全国首个消费品以旧换新地方自主品类补贴政策，家电以旧换新扩容商品热度大增。家电以旧换新补贴活动期间，发放政府补贴金额1.99亿元，带动销售金额14.4亿元；其中自主扩围产品使用补贴金额2581.9万元，带动销售额1.7亿元，环比节前分别增长169%、161%。第五届“苏新消费·家电家装嘉年华”活动组织300余家重点企业、近万家门店联合推出套购优惠、免费家电检测等增值服务，节日期间累计实现销售额超30亿元。苏宁易购无锡苏宁广场店负责人介绍，省补上新品类后，门店客流量和咨询量明显上升，扫地机增长45%、净水机增长36%。市民王先生在店里体验了一款旗舰扫地机器人后当场下单：“原价4999元，叠加补贴后到手只要3600元左右，划算！”苏宁易购最新的消费数据也显示，5月1日至5日，AI智能家电产品销售同比增长63%，核心门店客流增长五成。
汽车焕新同样释放出巨大潜力。全省汽车购新和以旧换新分别申请补贴资金1100万元、4200万元，分别拉动销售5亿元、6亿元。各地纷纷举办形式多样的车展和促消费活动，成为假日消费的新亮点。南京成功举办的2026南京国际车博会，吸引70余个主流汽车品牌、近千款车型亮相，参观人流量达22.6万人次，现场预定和销售车辆6188辆，成交金额约12亿元。南通组织50多个国内外汽车品牌、300余款车型开展大型车展，搭建“国补+厂补+企补”联动机制，吸引超8万人次进馆，现场成交约1000辆、成交额超2亿元。
新场景新业态生机勃发，“苏品苏货”品牌效应持续提升
围绕“衣食居行智特”六大高频消费板块，江苏扎实推进“苏品苏货·必购必带”争霸赛，打造“观苏超、品苏味、购苏货”的“苏”字消费链路。“五一”期间，苏州举办“苏品苏货·必购必带”市级争霸赛，22家苏州本土企业亮相，铼赛智能3D打印机、AI眼镜、咖啡机器人等前沿科技产品吸睛十足，当日客流量超11万人次。泰州抢抓苏超主场赛事有利契机，精选65个特色商品晋级争霸赛。截至目前，已有分音塔AI安防、圆周率全景VR相机、天金冈搬运机器人、芯灵智科无人机、新石器L4级无人配送车等110个人工智能产品成功纳入“苏品苏货”目录清单，展现了江苏从制造大省迈向智造强省的硬核实力。
“新业态”消费场景激发新活力。“首店经济”引流效应在这个假期尤为突出。“五一”假期，盐城迎来盒马鲜生首店开业，人气火爆，日均营业额达200万元。金鹰国际购物中心同步引入9家盐城首店，茶颜悦色双店开业当天销量突破1800单，潮牌服饰与多元餐饮业态吸引众多市民驻足消费。“电影+”消费新场景同样引人注目。省电影局数据显示，5月1日至4日江苏全省票房达5794.92万元，观影人次超164万，均位居全国第二，其中《消失的人》《寒战1994》两部苏产影片票房占比超六成。苏州昆山推出“跟着电影品美食”主题活动，汇聚13市特色风味、22席江南美食，让味蕾与光影同频共振。一位观众在现场感言：“看完电影可以再去商场吃顿饭，一整天安排下来都特别充实。”
餐饮消费烟火气十足，也展现出一座城市的温情与品质。2026南京汉堡节汇聚来自全国25个城市的40家顶尖手作汉堡品牌，截至5月4日累计销售超43万份汉堡，吸引超108万客流。大学生卓潇雨与两名同伴从马鞍山乘地铁来南京，坐在草地上分食汉堡：“小红书看到种草攻略，特意来买汉堡节限定款。”镇江推出“豪送万碗锅盖面”等促消费活动，十大锅盖面连锁品牌的51家线下门店免费送出10000份“镇江三怪面”。据锅盖面行业协会统计，苏超赛事期间，来镇江品尝锅盖面的外地消费者占比高达40%，环比增长超三成。
这个“五一”假期，江苏以赛为媒、以惠促消、以新引流，在超1200场惠民促消费活动的加持下，从苏超赛场到商圈市集，从文化展演到乡村夜游，消费活力全面迸发——消费不只是账单上的数字跳动，更是一张张笑脸交织出的鲜活烟火，为全年消费市场注入了澎湃动能。
新华日报·交汇点记者 王梦然